一、2024年春节期间总体情况

　　2024年春节期间德安县消费市场总体平稳，居民消费稳中有进，在文化娱乐、餐饮美食、服装百货等领域尤为突出，土特产等本地产品消费较平日更加火热。在2月2日至2月24日期间，德安县组织了十余场次多类型的商贸文旅消费活动，包括：在全县范围内发放60万元政府消费券；朝阳路步行街“龙腾呈盛世•年味德安浓”的大型春节商贸文旅消费季活动；举办德安县华夏阳光诗画田园微电影小镇新春灯会暨2024德安春节商贸展等，营造了热烈浓厚的节庆消费氛围。

　　二、2024年春节期间四行业市场情况

　　分行业来看，德安县消费市场呈现出两火热两平稳的势头，春节期间期间是餐饮行业最为火热的时期，一方面外出务工人员纷纷回乡，同学聚会、家人聚餐等消费增多，年夜饭等家族消费也较多，值得一提的是由于民俗说法，今年春节期间的婚庆较多，婚礼餐饮消费大涨；春节期间的零售行业虽然也属于黄金时段，但是呈现出先热后冷再平稳的走势，过年期间的拜年礼物、年货消费、过年新衣等往往是在年前提前准备完毕，导致了年前消费市场的火爆，但是春节假期期间，大部分店铺都会闭店过年，消费者往往也不会选择继续消费，等到年假结束后，零售市场会逐渐正常；春节期间的批发行业总体较为冷清，一方面是年底清账结算，往往业务较少，另一方面是除生鲜、食品等生活必需品相对较多外，大多数批发企业行情都存在季节性波动，春节期间通常属于淡季；就住宿行业来看，我县春节期间的住宿行业较为冷清，我县不属于长途往返交通枢纽，也无国内知名景点，岁末年初来县人群多是回乡探亲人员，都有居住场所，外出住宿需求较少。

　　三、2024年消费市场存在的问题

　　1.老牌零售企业难以维系，转向之路尚不明确，同质化竞争激烈。近年以来，赵一鸣、贝一凡等零食批发巨头纷纷进军中小县城，积极抢占市场，得益于供应链、资本、管理、品牌等方面的优势地位，县内传统老牌零售企业（凌飞、缤纷等）难以竞争，面临市场被抢占的严峻形势；我县部分本土企业已经改换门头，加盟新零食品牌，导致赵一鸣、贝一凡等店铺在我县已经事实上处于过饱和状态，市场竞争的下一步也许就是大面积的盲目跟风的同质化竞争店铺倒闭，不利于我县消费品市场的有序发展。

　　2.我县人口虽少，却属于人口流入与流出相当频繁的县。一方面，年轻群体平日外出学习工作，假期回乡探亲；另一方面我县务工人员主要为外来人口，假期也要返回云贵川等省份。这一情况导致了我县不同消费类型与时间的倒挂，假日期间，城区的大型餐饮和高端品牌的消费状况会大幅上升，但是工业区周边的日常消费将极度萎缩，这导致我县绝大部分企业都存在季节性经营的问题，往往只做应季生意，不利于消费市场长期稳定发展，也导致了区域发展的不平衡；

　　3.2024年春节消费偏向理性与稳健。一方面是春节前后的极端天气影响了居民的节日消费，既阻碍了人们走上街头消费，也阻碍了消费品畅通的物流，今年的极端天气更影响了诸如砂糖橘等年货产品的品质与产量；另一方面，经过疫情的压制，人们会下意识的偏向稳健型的消费策略，减少不必要的支出，以待后观；加之基层政府往往处于安全、环保等方面的考量，一刀切的禁燃禁放，叫停大型活动、禁办无事酒等也会影响节庆期间的消费氛围。

　　四、应对策略与建议

　　1.引导老牌零售企业转型。政府可通过政策扶持、培训指导等方式，帮助传统零售企业提升竞争力，探索转型之路，避免同质化竞争。

　　2.发挥特色产业优势。挖掘德安县特色产业潜力，提升土特产等本地产品知名度，拓展消费市场。

　　3.加强商贸文旅活动组织。继续举办各类商贸文旅活动，提升消费市场的活跃度，吸引更多消费者参与。

　　4.优化消费环境。改善城市基础设施，提升消费服务水平，营造安全、便利、舒适的消费环境。

　　5.引导居民合理消费。通过宣传教育等手段，引导居民树立合理消费观念，实现绿色、低碳、可持续的消费模式。

　　6.创新营销模式。借助互联网、社交媒体等现代营销手段，提升企业品牌形象，拓宽市场渠道。